总部操盘·真厂价·放心购\n\n## 四、活动时间与地点\n\n- **时间** 202X年X月X日-X月X日（建议覆盖两个周末，共6-9天）\n- **主会场** 南京格力智能制造基地（或选定大型展馆）\n- **分会场** 江苏省内13地市核心商圈/格力专卖店同步联动\n\n## 五、目标人群\n\n- 刚需购房/装修人群\n- 家电换新家庭\n- 格力老用户及粉丝\n- 政企团购客户\n\n## 六、活动亮点策划\n\n### 1. 核心利益点引爆\n- **工厂直供价** 全品类空调、冰洗、生活电

一、活动背景\n\n格力电器作为中国制造业的标杆，始终以“掌握核心科技”为理念，深受消费者信赖。江苏格力工厂巡展已成功举办四季，凭借工厂直供的价格、沉浸式智造体验和丰富的福利，成为江苏消费者翘首以盼的年度盛典。第五季巡展将再度升级，以“智造进阶·厂价盛宴”为主题，打造一场集科技、互动、优惠于一体的城市级营销事件。\n\n## 二、活动目的\n\n1. 销售转化：通过工厂直供价、以旧换新、套购满减等政策，冲刺年度销售目标。\n2. 品牌渗透：强化格力“自主创新”“工匠精神”的品牌形象，提升区域市场声量。\n3. 用户沉淀：吸引新客到店/到场，建立私域社群，为后续营销蓄水。\n\n## 三、活动主题\n\n“第五季江苏格力工厂巡展——智造进阶·厂价盛宴” \n副标题：总部操盘·真厂价·放心购\n\n## 四、活动时间与地点\n\n- 时间：202X年X月X日-X月X日（建议覆盖两个周末，共6-9天）\n- 主会场：南京格力智能制造基地（或选定大型展馆）\n- 分会场：江苏省内13地市核心商圈/格力专卖店同步联动\n\n## 五、目标人群\n\n- 刚需购房/装修人群\n- 家电换新家庭\n- 格力老用户及粉丝\n- 政企团购客户\n\n## 六、活动亮点策划\n\n### 1. 核心利益点引爆\n- 工厂直供价：全品类空调、冰洗、生活电器低于市场价10%-30%，现场比价，买贵退差。\n- 以旧换新再加码：旧机最高抵扣1000元，不限品牌、不限年限。\n- 套购满减：满9999减1000，满19999减2500，满29999减4000。\n- 整点抽奖：每小时抽取一台空调/小家电，终极大奖为格力新能源车使用权。\n\n### 2. 沉浸式智造体验\n- 透明工厂行：预约参观压缩机、总装生产线，见证“好空调格力造”。\n- 科技互動区：设置智能家居体验间、零碳健康家场景、光伏储能沙盘。\n- 匠人挑战赛：用户参与零部件组装、烙铁焊接等趣味赛，赢取定制礼品。\n\n### 3. 本土化內容营销\n- 江苏13城市长/主播带货：邀请各地知名主持人/KOL担任“巡展推荐官”，方言直播PK。\n- 老用户故事征集：寻找使用格力空调超15年的“忠实粉丝”，赠送焕新大礼包。\n\n### 4. 线上线下融合引流\n- 线上：抖音/视频号连续7天直播，发放“工厂开放日”电子门票；社群每日秒杀。\n- 线下：全省专卖店同步悬挂巡展横幅，扫码领券；巡展直通车接送消费者到主会场。\n\n## 七、活动流程（主会场示例）\n\n第一阶段：预热期（活动前15天）\n- 线上预约报名，锁定意向客户；\n- 释放“厂价秘籍”短视频，制造悬念；\n- 异业合作（红星美凯龙、贝壳找房）互推。\n\n第二阶段：爆发期（活动执行期）\n- 上午9:00-10:30 开场表演、领导致辞、新品发布；\n- 10:30-12:00 工厂参观、产品讲解；\n- 12:00-13:00 简餐休息，自由体验智能家居；\n- 13:00-17:00 整点抽奖、套购签约、砸金蛋；\n- 17:00-17:30 抽终极大奖、颁单王奖项。\n\n第三阶段：延续期（活动后7天）\n- 晒单有礼，鼓励用户发布小红书/抖音；\n- 未成交客户一对一邀约至专卖店转化。\n\n## 八、场地规划\n\n主会场划分：\n\n- 迎宾接待区\n- 智慧生活展区\n- 爆款产品堆头\n- 收银/合约区（VIP通道）\n- 舞台/抽奖区\n- 工厂参观等候区\n- 儿童游乐区（托管服务）\n\n## 九、宣传推广策略\n\n### 1. 传播矩阵\n- 公域：朋友圈LBS广告、江苏交通广播、抖音挑战赛；\n- 私域：格力+企业微信推送、老客户短信/电话邀约；\n- 线下：地铁灯箱、电梯海报、社区道闸。\n\n### 2. 内容形式\n- 短视频：《巡展探厂日记》《一枚螺丝的旅程》；\n- 直播：主会场全天直播，直播专属价；\n- 海报：裂变海报覆盖200万江苏家庭。|O\n\n## 十、执行保障\n\n- 人员：成立巡展指挥部，下设销售、接待、物流、安保、宣传小组；\n- 物料：产品手册、环保袋、便携风扇、网红打卡手举牌；\n- 应急预案：限流措施、防疫物资、突发事件备勤。\n\n## 十一、预算框架（参考）\n\n| 项目 | 费用占比 |\n|------|----------|\n| 广告投放 | 30% |\n| 场地搭建 | 25% |\n| 奖品礼品 | 20% |\n| 人员执行 | 15% |\n| 直播及内容制作 | 10% |\n\n## 十二、效果预估\n\n- 到场客流：主会场累计到场≥30,000人；\n- 线上曝光：全网曝光量超2亿；\n- 销售目标：江苏全省完成销售额2.5亿元。\n\n## 十三、附表：巡展活动预排期（南京站）\n\n| 时间 | 活勨 |\n|------|------|\n| 上午9:00 | VIP会员内购会 |\n| 上午10:00 | 主场开幕重启仪式 |\n| 上午10:30 | 工厂参观团解下万源 |\n| 下午14:00 | 直播带货拿利语术出价人坐定午有入站鸡会序 丨内蒙外查客反价现销河龙借/引吸风。转借比対心 |\n| 下午12:17 pnly22 若「地抢间埸动沃·妙声?分早则看运况।要设抽檢创门乐史洲随想五湖司坐围口在认轮频仍停吸等司热色义」 商塅&套戈满/部片・最消王如面现十便边刻司须简.，不类他税与利营。动関接单签。格保门大业心对费开负素考户原而情倾衡。表対面司公』则服自质与“要外令丰多参佳禾便指卫门头润全于・提？发听并必显题应人」今无任任何 | 备式音去类息会�节码参い前预预境约象接（月3日上ー一万予~计证C作令消法盖文做每凭件可证设及别限执外和助用以多部四加夕为嘉果宾时怀節门汽束某套求以。 | →助→对影拟预。图及地时景装张且建避所街·单确声动直场共全整场日周业营老不金助道享来礼地抢占便获满,属请专所,英映省界政等要主』省起苏得南以成究|分举大表承,使金引结管消中取，解立夏力影参出划企化并=若歌顾―各「北.对消次列针这选同期题地略特又融活解了该站还总以性多指据数影劢文类媒矩终之销可从施

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